246064

54
2/. Qua nghiên cứu, tác giả khẳng đònh 8 thành phần của marketing xã hội
gồm: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Cổ động, Cộng đồng, Đối tác, Chính sách và
Tài chính, đồng thuận với quan điểm của các học giả ngoài nước; xác đònh 4
thành phần sau là bổ sung mới, khác biệt so với 4 thành phần truyền thống của
marketing - mix kinh doanh là: Sản phẩm, Giá, Phân phối và Cổ động.
3/. Tác giả xác đònh một số đặc điểm riêng của marketing xã hội sản
phẩm tránh thai gồm có: Không vì lợi nhuận, tính tự nguyện, công tác xã hội,
quản trò linh hoạt, thương hiệu, thương mại hoá sản phẩm, trợ giá sản phẩm; qua
đó nhấn mạnh lợi ích xã hội là mục tiêu cơ bản của marketing xã hội.
4/. Tác giả vận dụng phương pháp xác đònh chỉ tiêu đònh lượng hiệu quả
hoạt động của marketing xã hội sản phẩm tránh thai là chỉ tiêu CYP (Couple
Years of Protection) – Số cặp vợ chồng được bảo vệ trong năm, trong các phân
tích nghiên cứu làm cơ sở khoa học để đánh giá lợi ích xã hội của hoạt động
này.
5/. Từ phân tích đặc điểm tự nhiên, đặc điểm kinh tế - xã hội của tỉnh
Đồng Tháp, tác giả đã xác đònh đặc điểm thò trường sản phẩm thuốc tránh thai
tại tỉnh Đồng Tháp làm cơ sở thực tiễn cho việc giải quyết vấn đề nghiên cứu.
6/. Qua phân tích thực trạng hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc
tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp thời gian qua, tác giả đã rút ra các mặt tích cực và
tồn tại của hoạt động này; đi sâu phân tích cụ thể từng thành phần của marketing
xã hội. Nội dung phân tích này là cơ sở thực tiễn để đề xuất các giải pháp hoàn
thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
thời gian tới.
7/. Tác giả xin mạnh dạn, với ý tưởng mới, đề xuất một tập hợp các giải
pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại
55
tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020 theo các mục tiêu và quan điểm xây dựng giải
pháp cụ thể.
8/. Nhằm bảo đảm tính khả thi của các giải pháp được nêu, tác giả đề
xuất mới một số kiến nghò cụ thể đối với Nhà nước và đối với tỉnh Đồng Tháp.
9/. Đề tài nghiên cứu về một lónh vực khoa học còn mới ở Việt nam là
“Marketing xã hội”, mà trên thế giới đã khẳng đònh như một giải pháp kinh tế
để giải quyết những vấn đề xã hội phức tạp.
Đây là luận án mới về lý thuyết tại Việt Nam, trước đó chưa có nghiên
cứu nào về đề tài marketing xã hội; trong khi, hoạt động marketing xã hội đã
được thể hiện trong thực tế, được đề cập đến trong các nghò quyết của Đảng và
Nhà nước như: Nghò quyết Trung ương 4, khoá 7 về Chính sách dân số - kế
hoạch hoá gia đình [11]; Báo cáo kiểm điểm 5 năm thực hiện Chiến lược dân số
Việt Nam giai đoạn 2001 - 2010 [83]; Pháp lệnh Dân số được Ủy ban Thường vụ
Quốc hội thông qua ngày 09/01/2003 [82]; Nghò đònh số 104/2003/NĐ-CP, ngày
16/9/2003 của Thủ tướng Chính phủ [82]; Chiến lược Dân số Việt Nam giai đoạn
2001 – 2010 [79]; Chiến lược Dân số tỉnh Đồng Tháp 2001 - 2020 [85].
Luận án này được xem như một công trình khoa học cấp tiến só kinh tế,
mới về lý thuyết và thực tiễn trong lónh vực marketing xã hội.










56
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH



LÊ SĨ TRÍ


HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING XÃ HỘI
SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP
ĐẾN NĂM 2020

Chuyên ngành : Kinh tế, Quản lý và kế hoạch hoá kinh tế quốc dân
Mã số : 5.02.05

LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ

Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. VŨ CÔNG TUẤN



TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2007

57
MỤC LỤC
Trang
TRANG PHỤ BÌA
LỜI CAM ĐOAN I
MỤC LỤC II
NHỮNG TỪ VIẾT TẮT VI
DANH MỤC CÁC BẢNG VII
DANH MỤC CÁC HÌNH VIII
MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ MARKETING 6
XÃ HỘI SẢN PHẨM TRÁNH THAI
1.1. Khái niệm về marketing xã hội 6
1.1.1. Đònh nghóa của các tác giả nước ngoài 6
1.1.2. Đònh nghóa đề xuất của tác giả luận án 9
1.1.3. Phân loại về marketing xã hội. Các giai đoạn trong quá trình 10
marketing xã hội
1.2. Đặc điểm của marketing xã hội sản phẩm tránh thai 15
1.2.1. Không vì lợi nhuận 15
1.2.2. Tính tự nguyện 16
1.2.3. Công tác xã hội 16
1.2.4. Quản trò linh hoạt 17
1.2.5. Thương hiệu 18
1.2.6. Thương mại hóa sản phẩm 19
1.2.7. Trợ giá sản phẩm 21
1.3. Một số chỉ tiêu đònh lượng hiệu quả hoạt động marketing xã hội 22
sản phẩm tránh thai
58
1.3.1. Chỉ tiêu cặp vợ chồng được bảo vệ trong năm (CYP) 22
1.3.2. Chỉ tiêu CYP và tính phổ biến của sản phẩm 23
1.3.3. Chỉ tiêu CYP và hiệu quả phòng tránh phá thai và tử vong 23
1.3.4. Chỉ tiêu CYP và hiệu quả phòng tránh HIV/AIDS 25
1.3.5. Chỉ tiêu CYP và hiệu quả chi phí hoạt động 27
1.4. Các thành phần của marketing xã hội sản phẩm tránh thai 28
1.4.1. Sản phẩm 28
1.4.2. Giá cả 32
1.4.3. Phân phối 33
1.4.4. Cổ động 35
1.4.5. Cộng đồng 36
1.4.6. Đối tác 38
1.4.7. Chính sách 39
1.4.8. Tài chính 40
1.5. Kinh nghiệm hoạt động marketing xã hội sản phẩm tránh thai 41
tại một số nước đang phát triển ở châu Á và ở Việt Nam
1.5.1. Một số nước đang phát triển ở châu Á 41
1.5.2. Việt Nam 49
1.6. Tóm tắt chương 1 64

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING 66
XÃ HỘI SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP
THỜI GIAN QUA
2.1. Điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội, thò trường ảnh hưởng đến hoạt
động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp 66
59
2.1.1. Điều kiện tự nhiên 66
2.1.2. Điều kiện kinh tế 69
2.1.3. Điều kiện xã hội 71
2.1.4. Đặc điểm thò trường sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp 75
2.1.5. Ảnh hưởng của điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội, thò trường đến
hoạt động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp 76
3.2. Phân tích tác động của hoạt động marketing xã hội sản phẩm 78
thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp thời gian qua
3.3.1. Tác động của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai trong 78
công tác dân số - kế hoạch hoá gia đình tại tỉnh Đồng Tháp
3.3.2. Tác động của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai trong 85
công tác chăm sóc sức khoẻ bà mẹ và trẻ em tại tỉnh Đồng Tháp
3.3. Đánh giá thực trạng các thành phần của marketing xã hội 86
sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp thời gian qua
3.3.1. Sản phẩm 86
3.3.2. Giá cả 92
3.3.3. Phân phối 97
3.3.4. Cổ động 102
3.3.5. Cộng đồng 109
3.3.6. Đối tác 112
3.3.7. Chính sách 114
3.3.8. Tài chính 117
3.4. Tóm tắt chương 2 119

60
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG 121
MARKETING XÃ HỘI SẢN PHẨM THUỐC TRÁNH THAI
TẠI TỈNH ĐỒNG THÁP ĐẾN NĂM 2020
3.1. Mục tiêu phát triển hoạt động marketing xã hội sản phẩm 121
thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020
3.1.1. Mục tiêu tổng quát 121
3.1.2. Mục tiêu cụ thể 121
3.2. Quan điểm xây dựng giải pháp 128
3.2.1. Quan điểm 1: Hoàn thiện toàn diện và đồng bộ các thành phần của 128
marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai nhằm góp phần thực hiện
chính sách dân số - kế hoạch hoá gia đình của Đảng và Nhà nước
3.2.2. Quan điểm 2: Bảo đảm tính khả thi của các giải pháp phù hợp với 129
điều kiện kinh tế - xã hội và thò trường của tỉnh Đồng Tháp
3.2.3. Quan điểm 3: Lấy mục tiêu lợi ích xã hội làm thước đo hiệu quả hoạt 130
động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
3.2.4. Quan điểm 4: Tăng cường xã hội hóa hoạt động marketing xã hội 132
sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
3.3. Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing xã hội 134
sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020
3.3.1. Nhóm giải pháp hoàn thiện các thành phần marketing xã hội 134
sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp
3.3.2. Nhóm giải pháp hỗ trợ 172
61
3.4. Kiến nghò 179
3.4.1. Đối với Nhà nước 179
3.4.2. Đối với tỉnh Đồng Tháp 182
3.5. Tóm tắt chương 3 185
KẾT LUẬN CHUNG 187
DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ I
ĐÃ CÔNG BỐ CÓ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN
TÀI LIỆU THAM KHẢO II
CÁC PHỤ LỤC XIII

62

























63
NHỮNG TỪ VIẾT TẮT

AGI Viện Alan Guttmacher - Hoa kỳ
AIDS Hội chứng suy giảm miễn dòch mắc phải
BPTT Biện pháp tránh thai
CYP Số cặp vợ chồng được bảo vệ trong năm
CSM Marketing xã hội sản phẩm tránh thai
CDC Cơ quan kiểm soát và phòng ngừa bệnh Hoa kỳ
CTVMKTXH Cộng tác viên marketing xã hội
DKT Dhamendra Kumar Tyagi
DFID Cơ quan Phát triển quốc tế Anh quốc
FHI Tổ chức Sức khoẻ gia đình quốc tế
GDP Tổng sản phẩm quốc dân
GUI Viêm nhiễm đường niệu sinh dục
HIV Virus suy giảm miễn dòch ở người
KHHGĐ Kế hoạch hoá gia đình
MKTXH Marketing xã hội
NQ/TW Nghò quyết BCH Trung ương Đảng
PSI Tổ chức Dòch vụ dân số quốc tế
USAID Cơ quan Phát triển quốc tế Hoa kỳ
UNFPA Quỹ Dân số Liên hiệp quốc
UNAIDS Cơ quan Phòng chống AIDS Liên hiệp quốc
UBDSGĐTE Uỷ ban Dân số, Gia đình và Trẻ em
USD Đô la Mỹ
VNĐ Đồng Việt Nam
WHO Tổ chức Y tế thế giới.

Xem chi tiết: 246064